Является ли вывеска на магазине с его названием рекламой? Точно знаю, что — нет, но не могу найти закон. Кто знает, где

Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ
от 25 декабря 1998 г. N 37
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"
18. Указание юридическим лицом своего наименования (фирменного наименования) на вывеске в месте нахождения не является рекламой
Организация указала свое наименование на английском языке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку ее уставом, зарегистрированным в установленном порядке, предусматривалось фирменное наименование на русском и английском языках, совпадающее при произношении.
Антимонопольный орган признал, что указание наименования организации в месте ее нахождения таким способом отвечает общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 Закона, и нарушает требование о распространении рекламы на русском языке, закрепленное в статье 5 Закона. В связи с этим антимонопольный орган направил организации предписание о прекращении нарушения.
Организация обратилась в арбитражный суд с требованием о признании недействительным решения и предписания антимонопольного органа, считая нарушенным свое право на фирменное наименование и указывая на смешение с рекламой информации, служащей целям идентификации и обозначения.
Суд в удовлетворении заявленного требования отказал по тому мотиву, что информация о наименовании организации на вывеске отвечает общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 Закона.
Апелляционная инстанция решение отменила, обоснованно руководствуясь следующим.
Статья 54 ГК РФ предусматривает, что юридическое лицо имеет свое наименование, которое указывается в его учредительных документах. Пунктом 4 статьи 54 ГК РФ установлено, что юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование.
Названные требования служат целям идентификации юридических лиц, индивидуализируют их как участников гражданского оборота и субъектов публично-правовых отношений.
На основании пункта 2 статьи 52 ГК РФ наименование юридического лица определяется в его учредительных документах. По общему правилу изменения последних действительны с момента их государственной регистрации.
Данные государственной регистрации юридических лиц вносятся в единый государственный реестр юридических лиц, открытый для всеобщего ознакомления.
Следовательно, наименование является формальным и неотъемлемым признаком юридического лица, изменяемым установленным порядком.
Размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся на территории России обычаям делового оборота.
В силу статьи 9 Закона Российской Федерации "О защите прав потребителей" от 07.02.92 N 2300-1 (в редакции ФЗ от 09.01.96 N 2-ФЗ) потенциальный продавец товара или исполнитель работ, услуг для удовлетворения личных, семейных и бытовых потребностей гражданина обязан довести до сведения последнего фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (юридический адрес) и режим работы, разместив указанную информацию на вывеске.
Назначение информации такого характера состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и (или) обозначении места входа.
По смыслу статьи 2 Закона о рекламе под таковой понимаются сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к юридическому или физическому лицу, его товарам, идеям или начинаниям.
Указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама.
Сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующе

Плата за право на размещение вывески - рекламный расход
По мнению специалистов Минфина плата за право на размещение вывески с названием магазина является рекламным расходом, пишет газета «Учет, налоги, право». К такому выводу пришли специалисты Минфина РФ в Письме от 5 апреля 2006 г. N 03-03-04/1/322. Соответственно, в налоговом учете такие затраты можно списать единовременно (п. 4 ст. 264 НК РФ). По мнению чиновников, сама вывеска на основании Федерального закона от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» является наружной рекламой. Дело в том, что вывеска направлена на поддержание интереса к ее обладателю или к его продукции, а это - главные признаки наружной рекламы в соответствии с Законом «О рекламе».

и все-таки это реклама... потому что ее надо утверждать с Комитетом по градостроительству (С управлением Эстетики Городской Среды)-с главным художником города, не всякое "название" может находится на фасаде дома... т.е., к сожалению, 20000 - как с куста... а если в ней найдут что-то отвлекающее водителей или что-то непристойное,то придется вывеску переделать за свои денежки... и опять утверждать в Комитетах... у нас так...

грабёж среди белого дня!

это мало)....если это **коммерческая реклама**--извольте платить....а что за вывеска?...короб? буквы?...

В соответствии со ст.2 Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому либо юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Учитывая, что вывеска не содержит информации, признанной формировать и поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, а также способствовать реализации услуг, указанная вывеска не относится к рекламе в соответствии с названной статьей Закона N 108-ФЗ.
С уважением.

В соответствии с п.1 ст. 9 Закон РФ от 7 февраля 1992 г. №2300-I "О защите прав потребителей" «изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске».
Следовательно, размещение вывески является обязанностью продавца и вывеска имеет своей направленностью обеспечение прав и интересов потребителей, а не направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

В соответствии с п.1 ст.3 Федерального закона «О рекламе» (от 13 марта 2006 года №38-ФЗ) «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

В соответствии с п.5 ч.2 ст.2 Федерального закона «О рекламе», Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

Таким образом вывеска не может быть признана рекламой (если конечно не содержит в себе элементов рекламы, например, типа фразы «Покупайте наших слонов, они самые свежие»)

В Письме Департамента налоговой и таможенно-тарифной политики Минфина РФ
от 5 апреля 2006г. №03-03-04/1/322 (о котором упоминал выше Larsen) идет речь именно о рекламной вывеске на фасаде здания магазина, а не об обычной вывеске, которую продавец обязан разместить в соответствии с Законом «О защите прав потребителей»

ст. 2 Федерального Закона от 13.03.2006г. №38 ФЗ "О рекламе", ст. 9 ФЗ "О защите прав потребителей", письмо ФАС РФ от 16.03.2006г. №АК/3512 "О разграничении рекламы и иной информации"